正中优创:农产品区域公用品牌建设的四大误区

更新时间:2020-03-08 13:25  
 

  农产物区域专用品牌是指特定区域内,有关机构、企业、庄家所共有专用的一种农产物品牌,这种品牌以区域为背书,使区域产物与区域抽象配合成长。以区域为背书,共有专用是农产物区域专用品牌与企业品牌和产物品牌的区别。因而在农产物区域专用品牌的计谋方式、办理经营、功效感化、方针目标上都有与企业品牌与产物品牌培养上的差别。

  中国在农业品牌扶植方面,起步较晚,比拟于汽车、家电、房地产、快消品等行业的品牌化水平要低良多。同时农产物区域专用品牌的扶植主体正常是区域当局或者行业组织协会,在品牌扶植的专业、团队、经验等方面都显得有余。在品牌计谋实施的历程中若何科学无效的促进品牌落地历程中具有着残差不齐的表示。基于笔者多年对中国农业区域专用品牌扶植的经验,发此刻农产物区域专用品牌扶植历程中具有以下四大误区:

  中国农产物区域专用品牌扶植的近况,大约有1000个摆布的县域开展了农产物区域专用品牌计谋的规划与设想,可是只要大约100个摆布的品牌进行落地(部门)事情。90%的农产物区域专用品牌事情起于规划也止于规划。品牌是走出来的,仅仅逗留在电脑里的规划只是一堆数据,不是品牌。

  农产物区域专用品牌扶植唯上是从,也是中国农产物区域专用品牌扶植的一大误区。市场是品牌的疆场。品牌的目标是占据消费者的心智。一切没有消费者买单的品牌扶植都是耍地痞。但纵观中国农产物区域专用品牌扶植的近况,具有两个致命的误区。品牌计谋唯“上级”意义是从。一把手说怎样做就怎样做。带领喜好什么做什么,导致呈现了良多‘’带领喜好就好”的品牌呈现。同时在品牌的宣传推广方面一切往“上”看,亦呈现了带领能看到的处所打告白(因而农产物区域专用品牌成为飞机、高铁、央视、卫视、户外等高投入低产出的媒体情势的照应答象)。在推广勾当方面更是在上一级单元发文件要去的处所去就去;没发文的处所就不去。让品牌成为带领对劲的品牌,而不是消费者对劲的品牌,是目前农产物区域专用品牌扶植历程中的另一大误区。

  大炮打蚊子,杀鸡用牛刀,是此刻部门农产物区域专用品牌告白投放的怪征象。你的产物是什么?你的财产规模有多大?你的计谋市场笼盖范畴是哪里?你的方针人群是哪些?你的品牌告白就要怎样做。你的宣传打算就要怎样制订。

  农区域专用品牌扶植的目标是鞭策区域财产提档升级。品牌的天主最终是消费者,但是连上,不晓得你是谁,你是做什么的。天主想眷顾你的时候,又该怎样办呢?试问,天主在听到”聊胜一筹、生成云阳、连全国、一江津彩、好味知济、小猪拱拱”的时候,天主晓得你是谁、做什么的吗?

  好的品牌计谋必然是在传布价值;消费者必要的是明大白白的,清清晰楚的价值。没有价值的文化,浮泛,是彻底在“秀”,也只要“秀”。

  大部门县域的农产物区域专用品牌的推广与传布处于深度掉队的层面,大部门的农产物区域专用品牌的主导单元逗留在品牌就是logo,品牌扶植就是打告白。导致了大部门区域专用品牌大范畴的告白投放,在新媒体时代,能够说中国的农产物区域专用品牌的告白投放必然水平上成为了保守媒体续命的良药。

  品牌扶植是体系工程,计谋制订是品牌的起头,若是农产物区域专用品牌的事情只逗留在计谋上,若是农产物区域专用品牌事情不断唯上是从;若是农产物区域专用品牌事情不断在“秀”;若是不克不迭以科学的品牌方式去经营品牌,中国的农产物区域专用品牌扶植之路真的是“任重道远”了。


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